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  • 责任编辑:金河网赚论坛 发布时间:2019年 06月 04 日
  • 在那一年,主要纸媒的销售大幅下滑。大牌纸媒的编辑们离职,很多人成为新媒体时代的粉丝。

    在我们的“停止出版”中设立的杂志,我们使用上一期“向传统媒体行业提供的指导致敬,并迎接新媒体时代的挑战”

    下班后,我发现在纸质媒体的创作和制作过程中,所有环节的规范和要素都是新媒体从业者需要掌握的基本技能。

    媒体媒体正在濒临死亡。无论技术和运营商如何变化,其专业的新闻处理能力和制作内容的能力都是内容产品的核心竞争力。

    就在每个人都说“纸媒已死”时,那些传统媒体人已经“杀死”了新媒体的身份。

    现在打开你的微信,只要计算你的明星的大小,你就会发现,不可预知的新媒体时代仍然是从传统媒体中走出来的自我媒体人,这些媒体占据了你的朋友圈:

    “新世界”的创始人张伟是《GQ》杂志的副主编;

    马明,“米梦”的创始人,《南方都市报》深圳杂志部主编;

    方益民,“丽贝卡”的创始人,《南方都市报》的首席记者,娱乐脱口秀的策展人;

    “咋整”的创始人陈明是《南方周末》的深度调查记者,他的报告促进了国家碘盐政策的调整;

    “One”的创始人徐沪生是《外滩画报》的主编,也是上海最高薪的编辑之一。

    ……

    这不是巧合,而是由于他们在传统媒体行业的培训和经验。他们了解读者的心理和沟通规律。他们是优秀的文本创作者。

    在行业转型之初,他们仍然相信内容创造的力量。他们只使用文字来创建个人品牌并将内容商业化。

    回顾他们的创作历史,看他们什么时候可以通过写作赚钱?

    2012-2013

    1.传统媒体人的沉默和煽动

    2012年,我们没有迎来世界末日,移动互联网的快速发展,一种新的内容传播形式,悄然开辟了媒体行业的新格局。

    公众也在不断壮大,越来越多的信息获取渠道,个人自由声音的空间正在逐步扩大,个人的话语权也在不断提高。公共新闻媒体的关注和依赖逐年减弱。

    △“Mimmon”创始人马玲

    “说话的人”,不要四处走动才能显得先进。“在年度编辑部《南都》,主编马玲问新记者,”你觉得你在读书时写了一本好书自己呢?但是每个人都没有意义。“这是马玲在12年大众传媒工作中的经历。

    四月,马玲在“城市周刊”的主题中提出了“斜视链”这个词,引起了很多关注。

    与此同时,马玲还有一个身份,米萌,活跃于博客,微博,豆瓣影视爱好者。她的一系列电影评论诙谐,易于编写,并获得大量转发。 “拥有与我们相同的智商和同等写作的人不愿意写这个东西。”

    马玲:学术写作的背景,七年的纸质媒体培训为她提供了足够的写作信心。

    Mi Meng:新媒体的深层用户,熟悉并深知网络环境中的公众偏好。

    她有这两个身份。对于当年8月正式启动的微信公众平台,她仍然保持着平静的态度。在同年注册后,她发出了一个问候语。 “我是Mi Meng。听到我的声音,我觉得我不会发誓?实际上,我会的。我将有机会稍后告诉你。”

    那时,马玲还在出版一本书。米萌也热衷于电影和电视剧。这个“之后”就像这样三年了。

    可能是因为微博这样的新媒体平台仍然非常活跃。公众对微信的看法只停留在可以发送语音的通信软件中。微信公众平台是一个相对个人化的空间,因此业界并不认为这是一个充满希望的平台。

    △“新世界”创始人张伟

    然而,从北京大学中文系毕业后,一直留在传统媒体中的张伟有点煽动。 2013年4月5日,他每天晚上在他的公共账号World上分享一篇文章。

    “世界”这个公告取自张伟最喜欢的美国杂志《名利场》VanityFair。作为一个媒体人,长期的新闻写作仍然是客观和中立的,个性化的颜色,让他想留下《博客天下》《GQ智族》主人的身份。表达一些自己的喜好。

    因此,张伟在“世界”中推荐了他最喜欢的文章。相关新闻,文献和每篇文章都推荐使用语言,但他并没有使用传统媒体“编辑”,而是“谚语”,而第一句话则写成“这是世界第x篇文章”。

    通过这种方式,“世界”以传统的纸质内容规范为基础,加上一些创新,由特色记者培养的张炜具有微妙而深刻的话语,倡导西方美学和价值观,以及实用主义。添加“一点点”。理想主义,张炜开始用言语表达他的精神世界。

    在朋友圈中传播的兴趣特征逐渐表明,这些信息被准确地传达给了许多文学青年和记者,而“世界”迎来了第一波准确的读者。

    同年,许多纸媒都意识到行业的衰落,并开始建立自己的微信公众账号,但他们只是在做内容传播的渠道转移。

    △“一个”创始人徐虎生

    《外滩画报》还建立了自己的新媒体部门,由主编徐虎生直接运营。 11月底,徐虎生与《南方周末》的新媒体主任聊了两个多小时,结论是纸媒已经结束了。

    一周后,他辞去了高薪主编的职务。他认为,制度的原因,杂志的内部转型是非常困难的,他觉得他需要找到另一个突破,并且有一个大方向:视频已经成为一个大趋势。

    媒体行业的危机和转机并存,微信公众号在两年的迭代中,准确的内容传播的优势,慢慢显露出来。媒体媒体的萌芽是传统媒体人根据行业趋势的判断,是他们对内容创作的信心。

    从写作窗口开始一个新的职业章节,这个起点已经高于一般人和先发制人。

    2014 - 2015年

    2.传统媒体人的新身份——来自媒体人

    最有利可图的人写作的时代即将来临。

    2014年,微信公众平台成立。读数和赞美数成为衡量该条有效性的指标。新名单开始公布当年的公众排名名单,并建立了行业认可的评估体系。

    当大规模的初次亮相时,运营商和广告商看到了自媒体流量的价值,公共号码的业务流程加速了,传统媒体人看到了内容的实现。

    2月14日,“吴向军”张伟开始专注于火力,与51名文学迷儿童的官方数字形成了联盟。最着名的口号“新世界”诞生于宣言:“我们将改变潮流的方向。” 。“

    作为时尚杂志的编辑,张伟从纸媒中汲取灵感,从媒体上运作。当时,许多广告邀请被张伟拒绝。他认为音调不匹配。

    8月,在新名单中对张伟的采访中,他说,“如果香奈儿做广告,我肯定会接受它。”几天后,香奈儿真的找他合作。

    这种合作显着影响和促进了高端品牌产业在观望状态下的意愿和进步,以及微信宣传的广告。

    “世界”继承了纸质传播,精准定位和价值取向的本质,使“世界”在快速发展的自我媒体公共账户中具有鲜明的风格和令人印象深刻。

    还有“一个”徐虎生也在“杂志模式”中运营新媒体。

    离开杂志后,徐虎生在YouTube的10M视频上激烈地“补充了教训”。他下载了60G并从头开始打电话给18位印刷媒体从业者,

    起初,本能地开始做社交视频,但它最初是一个制作高端内容的团队,如生活方式杂志。当他们想成为一个社交KOL视频时,他们感觉就像一个障碍。

    所以徐虎生回归了内容的质量,并利用了团队的审美优势。在10小时的素材中,选择了3分钟的内容来创作生活审美空间的视频。

    徐沪生并没有急于发布内容,而是依靠纸媒的创业经验:“内容越冷,就越需要推广。好的杂志也充满了广告。”

    徐虎生非常重视市场效应的内容,并希望将“创造”变为“事件”,因此他每周投入200万并蹲在广泛的角度。

    凭借这种准确的判断和大胆的投资,“One”成为微信在15天内突破100万用户的第一个订阅号码。

    不要用日报拼写流通,不要制作小众杂志来打造风格,而是制作一本强大的杂志,这可以使你的内容在高端人群中有足够的影响力。

    这创造了一种“独一无二”的高品质“杂志模型”,旨在改善精准人群的美学和生活质量。

    徐虎生和他的“一个”成为公共年的创业神话。

    同年,马玲也感受到纸媒的衰落,价值感继续下降,布局继续减少,从高峰时期的32个版本到16,8个再到4个。

    马玲编辑了一个爱国话题,收集了100多名来自各行各业的人。没有发布8个布局的主题。

    马玲觉得是时候站起来了。她辞去了《南都》并成立了自己的电影和电视公司:“一切都在增长。”在十个月内燃烧400万后,所有事物都会增长并停止增长。她为自己不擅长的事情付出了很多精力,她没有时间管理内容。

    Mi Meng哭了三天三夜,解雇了公司的大部分人,带着债务,从头开始北上北京,并准备继续写官方号码。

    截至2014年底,微信公众账号已超过800万。马玲错过了粉丝奖金的最高时期,但她对内容创作充满信心。

    △“Ribeka异想天开的世界”的创始人方益民

    与此同时,另一个南方人:方益民,也加入了媒体的行列。

    在《南都》,方益民跑了8年,并在6年内竞选娱乐。在此期间,他还是一名制片人。他是像Mi Meng这样经验丰富的传统媒体人。方益民关注时尚。她在两会期间穿着鱼网袜。女记者问了问题,“时髦”的办公室,以及“购物小姐”的朋友们。

    在14年的秋天,她周围的朋友问她如何拍一条丝巾。 10月25日,方益民开设了微信公众账号“丽贝卡的异想天开的世界”并发布了第一个公开推送:《丝巾怎么系才时髦,简易十招学起来》。

    一旦文章被推动,它立即传播到朋友圈,阅读量迅速超过一千。

    被数据鼓舞的方益民开始向公众发表他对时尚的看法。第三篇关于林青霞的着装文章,阅读量飙升至10万以上。

    五月,方益民决定是时候做另外一件他想做的事了。他离开《南都》并穿上时髦的新衣服“Ribeika”正式登场。

    大量传统媒体人已离开,内容创作者已成为内容创业者,而媒体也掀起了新一轮的内容创业浪潮。

    这时,马玲成了“Mimmon”并开始测试公众号码。 9月,“Mimmon”《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》的第一个内容,之后发表了几篇情感文章,阅读数量约为40,000。

    10月,Mi Meng写了5篇评论:《〈港囧〉:斗小三的正确方式是,你要有很多很多钱的》,《〈九层妖塔〉妖你妈啊》……呕吐解释评论,阅读更多文章比情绪,鸡汤励志文章。

    这样她就开始在电影和电视界赢得一些声誉。乐视找到了她并表达了她的合作意向。

    “Mi Meng”以黑马的形式闯入公共领域。一个人写了两个月的完整马力,有20万粉丝。

    在豆瓣和微博这样的“新”媒体平台之前,米萌积累了很好的网络意识。再加上媒体行业多年的传播经验,她很快就在移动网络下探索了公众的阅读偏好。

    12月,Mi Meng大胆尝试写《致贱人》。三天后,粉丝涨到了100多万,然后推出了类似的风格《致low逼》。

    争议阴云密布,“米梦”在口水中吮吸着粉末。根据新名单的统计数据,米萌在一年内引发了八场辩论,并评论说米梦实际上已成为媒体的一大现象。

    Mi Meng成为交通用户,广告价格从10月的第一单广告中的15,000增加到5万,并在16年初上升到15万,

    爆炸发生后,Mi Meng写了一篇文章《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》,其中提到“极端观点是煽动性的”,“有特殊区别的人更适合撰写新媒体文章”。

    半夜读这篇文章的张伟突然在出租车里睡着了。二十小时后,张伟写了一篇反驳米萌的文章,指出“极端主义和极端主义本质上是低级情绪”。

    而且,张炜也是一个文学青年的名字:“你讲的很温和,你的意见很中立,你的性格很宽容”,还适合写公共号码。

    那一年,“适度宽容”的张伟带着“新世界”回归,这是最好的证据。

    据说“世界”曾于2015年6月2日封存。两年内张伟聚集的48万名年轻艺术家一夜之间与他分开。

    在这个时候,他非常困惑,他正在努力辞去杂志的工作并加入新媒体。经过4个月的规划,他计划重返考试。

    △“世界”变成“新世界”如今,它有点悲伤。

    10月10日,张伟在微信群和朋友圈发了一张二维码图片,评论道:“回归世界”。

    1小时后,“新世界”受到了数以万计的关注。此时,公共号码发布的文章数量仍为零。

    也许在经历了冠军之后,张伟在“新世界”中的第一篇文章是:《要永远相信,美好的事情不会发生》

    这种情绪一直持续到今天:损失非常现实。

    虽然似乎在哀悼,但张伟实际上想表达的是:

    只有意识到命运不能依赖它。如果你不相信有好的东西在等着你自己,那么人们会把每一步都作为最后一步,然后往下走,找到一切可能的可能性。

    在同一个月,不相信好事会发生的张伟辞去杂志的职务,成为一名企业家。

    他充分发挥了他在纸质媒体中为“新世界”创作内容的能力。

    同时,他也是动员和鼓舞情绪的大师。他说:“当你认为自己在分享信息时,实际上是在分享情感。”

    在社会环境中,情感内容,沟通的速度和强度远远好于透明内容。

    这样的文章很可能在“新世界”的读者中引起共鸣。他们经常写长篇评论并讲述自己的故事。

    这些评论以及高质量的UGC成为“新世界”的核心优势之一,粉丝成长指数已经是“世界”的几倍。

    面对不断增长的粉丝,张伟意识到写文章只是一个繁荣的文章。为了确保公司活着,它需要有更多的发展空间。

    在张伟的苦恼内容实现的同时,丽贝卡的商业化正在蓬勃发展。

    2015年10月25日,“丽贝卡Thipe世界”成立一周年,章子怡,姚晨,李冰冰,黄晓明,严大伟,张小龙等亲自转发微博道,提升了她的品牌权威,领导了大量的粉丝。巩固了她作为意见领袖的地位。

    这些资源都来自丽贝卡在南都娱乐公司多年工作的明星网络。

    明星带来了交通,而交通也带来了广告。

    丽贝卡每日两次微信内容,一个是丽贝卡自己分享的好东西,第二个来自她在放映后对“商业促销”的个人试验。

    通过这种方式,在明星交通的支持下,多年的购买和购买经验,以及熟练的内容思维,在一年之内,丽贝卡的读者已经从最初的1000变为近45万,成为当天的头条新闻。阅读也稳定在100,000以上。

    2016 - 2017年

    传统媒体人的内容营销力量拓宽了媒体的界限。

    早在15日开始,张伟在接受采访时表示:“整个自传媒体圈内的数据非常强大,必然是有害的。”

    果然,“我知道谁是在退潮后赤身裸体游泳”,9月16日,微信公众平台进行了调整,让数百张刷公共邮票“裸泳”一晚,也让真正的品质内容帐户证明了自己的实力。

    那一年,大型自媒体几乎已经进入团队运营,公众人数越来越多。内容电子商务和知识支付已成为公共企业家拓展业务模式的唯一途径。

    回归“新世界”的张薇已经将自己的身份从编辑转变为运营,并将读者转变为用户。自今年年初以来,“新世界”团队已经“开放”并迅速发展壮大。通过内容包装,业务充满文学情怀。

    首先,发布了在线新世界书籍,然后创造了几个线下爆炸:书籍丢失,四小时从北方逃脱,X玖青年联盟在新世界中首次亮相。该活动的反馈非常热烈。年轻用户社区的影响力继续扩大。通过UGC的IP模型制作了几部在线剧集。

    总的来说,“新世界”创造了一个由社区和品牌驱动的新内容生产线。它利用社区孵化制作内容,然后利用品牌制作内容IP,最后通过影视,游戏等方式实现IP。实现了一套商业模式。

    除了“知识支付”之外,张伟认为它不符合“新世界”的音调,“新世界”不时拓宽了实现媒体的方式。张伟将文学艺术作为一项大生意。

    丽贝卡在通往现金的道路上也畅通无阻。

    2016年,“Rebecca's Whimsy World”共发布了269个广告,其中253个是两个,16个是三个。广告商涵盖了许多知名品牌,如SK-II,雅诗兰黛,蒂芙尼,阿迪达斯,迪奥和祖马龙。据估计,广告产生的年收入可能高达2000万。

    无论时尚干货还是广告宣传,丽贝卡的推送内容都依赖于大密度高质量的图片,差异化的个性文本,以及“朋友般”的身份塑造,告诉用户如何做到内部和外部,实用和A体面的生活方式。

    通过这种色调输出,Rebecca已成功为喜欢购物的人们提供了一个难得的平台。

    同时,一旦发现读者不喜欢某些内容,她会立即调整,这是记者职业生涯多年来留下的专业敏感度。

    随着百万流量迅速在时尚界流行起来。丽贝卡通过内容营销成为该品牌的“女王”,同时将自己打造成具有足够吸引力的超级知识产权。

    该杂志,代言,主要国际品牌会议的邀请,联合产品的发布和hellip; …南方编辑方益民已经完全成为时尚博主丽贝卡。

    当然,今年并不像每个人一样顺利。

    米萌迎来了最具争议的时代,一个七月《永远爱国,永远热泪盈眶》。在她的朋友圈中出现了压倒性的批评。

    “故意混淆其他事情,如国家,政治权力和食物,”

    “如果它是一个资深媒体人,我认为写这么天真的事情是荒谬的。”

    与以往的争议不同,她熟悉的传统媒体圈这次完全背离了她,许多传统媒体人都对她不屑一顾。

    然而,接受时代脉搏的米萌并没有被粉丝们淘汰,而米萌却在疯狂地举起粉末时惊呆了。

    有时每天高达20万,50或60位广告客户要求QQ上的价格,并在接下来的8月份推出了15个广告,这是当年的最高频率。

    人们开始扼杀Mi Mi,这次有点酸,她“广告更多”,但这并不妨碍她的粉丝和读书暴涨。在年底,Mi Meng收到了7,000份简历。

    在第17年上半年GQ的一份深度报道中,无意中的一句话引发了业界的热烈讨论:“助理是《南方都市报》的实习生,现在月薪为50,000。”/p>

    小编的公版突然分为普通小编和月薪5万个小编。舆论再次“协助”“宓梦”。 3月份,公众粉丝数量超过1000万,标题价格为68万。

    也许它是一棵大树,也许它之前太平滑了。一个月后,Mi Meng被命名。 6月,一场针对媒体的“规律性”,包括“毒瘾电影”,“严肃八卦”,“八卦”等。永久标记。

    Mi Meng很幸运,一个月后他说,“我会收集到我自己的三个常见问题。”

    与强大而强壮的张萌,以及由明星晋升的李贝卡和受文学潮流护送的张炜相比,40岁开始创业的徐虎生似乎有点低调。

    拥有多年媒体经验的中年创业家徐沪生稳健而稳健,他的思想非常清晰,没有其他人拥有的勇气和洞察力。

    2016年,超过5000名负责人,其中大多数仍然通过广告实现,而“一个”当时推翻了1700万个广告,并决定性地将重点转移到电子商务。

    徐虎生将选择主题的能力转化为选择产品的能力,并选择了一个非常小众,脾气暴躁,能够生成高质量内容的产品实验,确保用户不会厌恶销售产品。

    然后他把内容的优势发挥到了极致,卖了一本书,徐沪生将亲自更改手稿三次,站在7个小女孩看着他的电脑后面,告诉他们为什么要改变这个。

    “当一本书销售25,000份时,所有出版商都会来找我们,因为你创造了一个奇迹。”徐虎生将要进行单点爆炸,以便所有潜在的能量可以倾斜到“一”。

    在两年内,“一个”从每月新增30个新产品到新的1000个新产品。 5人的电子商务团队迅速扩大到200人。 8月,推出了“One Life Pavilion”应用程序。

    可以说,这是内容创业的最佳时代,内容从未像现在这样受欢迎,发展和重视。

    2018

    内容企业家的黄金时代。

    时钟转移到2018年,微信公众账号经常被修改。有人说,微信奖金真的结束了,当它在哀悼时,赚钱的大笔资金很高。

    今年,米萌广告80万,过去一年有近387条推文,其中104篇软文,广告率为26.9%,平均每周1.8。

    今年,米梦的月薪为5万元,米萌显瘦,米萌离婚,米萌照片PS频频关注她的热点。

    △九月“Mimmon三周年粉丝见面会”,三楼巨幅海报,粉丝等待入场排队,不亚于任何一位明星。

    忙着带着镣铐,忙着吸粉,忙着孵化各种各样的账号,随着她的争议和高流量“三观”连续输出内容,三年后她把“米梦”改成了A风格,一个流言。

    “艺术家和商人”张薇,在米梦没有故事,他带领新世界迎接亿轮B轮融资,年收入超过1亿。今年3月,张伟的营销课程海报被放映,未涉及的“知识支付”最终被提上日程。

    与此同时,“新世界”逐渐成熟为影视剧。 5月,短片《凌晨四点的上海》发布,新世界正式成立“城市短片项目”,为中国一线和二线城市拍摄真实故事短片。

    10月16日,第二部短片出现《凌晨四点的重庆》改编自真实故事,并以双版本的形式制作,在新世界和优酷上发布。今天获得了高分9.0和创纪录的5936.9万次点击。

    通过城市主题,建立城市知识产权与当地年轻人之间的关系,并输出更多与城市青年密切相关的内容。

    “新世界”不希望浪费好故事,也不想留在“卖故事”层面,希望能够进行多维展示。

    它也接近品牌和人民之间的距离。在“一个”徐虎生“抨击”电子商务之后,他决定“让它”脱机。

    9月22日,“一”店在上海开业,这意味着对线上和线下连接的新零售布局采取了实质性行动。

    “one”的所有产品都有QR码,扫描码会立即跳转到产品故事页面。这些故事要么是书面文字,要么是视频剪辑。

    您可以当场支付并带走。您也可以使用手机下订单并免费回家。商店中的高清大屏幕带有“一个”视频,可以在精心打造的16P商店中轻松看到。

    四年的创业,从最初的纯视频内容,到内容电子商务平台,现在到线下扩展,在城市的生活方式商店。

    “一”的形式和商业模式正在发生变化,但徐虎生所传达的内容是一致的,延续了杂志的思维和色调,将内容的优势发挥到极致,服务于生活美学,高品质生活需要和渴望。小资产阶级。

    结论

    谁能想象一个微信公众账号,一个个人写作的空间,最后可以发展成80万个广告空间,青年文化品牌,生活方式商店和hellip; …在新媒体时代,谁能想到创造这个他们是来自传统媒体谁有钢笔?

    他们让我们看到了内容创作的无限可能性,并探索了从内容创作到内容创业的商业化道路。

    随着媒体竞争的加剧,内容的同质化,用户的审美疲劳和麻木,内容运作的道路无止境。

    这要求内容本身经得起审查,迭代优化和更直观的细分。

    锁定更准确的用户群,粘贴独特的标签和深化专业领域可以实现准确的输出并受到用户的青睐。

    因此,即使您不是班级中出生的内容创建者,您仍然可以创建内容。

    想象一下,当一个程序员具有良好的写作技巧时,它恰好是一个优势。

    这是这个时代每个人的机会。

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